克丽缇娜美丽+新消费新战略,解开健康美密码

时尚产业网 rwddl8 2021-07-27 11:37:24
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  导语:

  从美丽走向健康,让生命质量扩展

  人们对美丽与健康的追求从未停歇

  原标题:“颜值经济”升温,谁能取悦未来的消费者?

  越来越多的年轻人开始在社交平台上分享“变美”的帖子。

  一位忙于找工作的女孩,分享完自己的鼻综合术后心得,写下了一个小小的愿望,“希望这是让我拥有美好未来的通行证。”

  而这个帖子下,是一位妈妈陪女儿做医美的过程。她提到:当天的科室里,几乎都是年轻女性来做鼻子和双眼皮。

  进入象牙塔、迎来人生第一份工作,年轻人总是希望以自己最满意的状态去迎接新阶段。《2021年95后医美人群洞察报告》指出,现阶段95后已成为医美主力大军,撑起了近3成市场。

  颜值当道,容貌焦虑逐渐年轻化、常态化。对容貌不自信已成为当代人的心病,近8成人存在容貌焦虑;同时,超过一半的人在20至30岁的阶段里开始有对于抗衰老的压力。于是,做医美成为了大家改善容貌的重要方式。

  颜值经济升温,资本纷纷入局。有新闯入的搅局者,有行业的坚守者,也有马不停蹄的创新者……一场行业竞速正在展开。

  拥抱变化,重塑行业新格局

  “人们对美好的追求,尤其是女性,对于美好的认知和追求存在着共性,在不同的时代中又具有时代特征,这需要企业去发现趋势,了解认识,并作出引领,”克丽缇娜集团CEO赵承佑在访谈中表示。

  诞生于1989年的克丽缇娜,相信对大多数人来说都不是一个陌生的存在。4700多家的线下门店散落在全国各地,无论是一线城市,还是家乡的城镇上,总能轻易的找到它。在行业的大变局下,克丽缇娜没有故步自封,而是带着品牌长期发展积累的优秀基因,以勤恳耕耘者的姿态来迎接新的时代命题。

  

克丽缇娜

 

  (克丽缇娜集团战略升级媒体分享会现场)

  医美市场火热的背后,是当代年轻人对于衰老焦虑的映射。《新青年抗衰老调查报告》整理的90后受访者数据显示,“个人成长过程中察觉的自身机体衰老变化”和“来自同龄人”的双重压力催生了抗衰老医美市场,保持年轻和抗衰老的需求是成了年轻群体的新“刚需”。

  在此背景下,克丽缇娜顺势推出抗初老产品——克丽缇娜凝视驻颜套组,这是品牌拥抱美丽消费行业年轻化进程的一小步,创新地提出了“成年即抗老”的护肤新观念。

  当下,大健康各赛道百花齐放,想要在“拥挤”的美丽消费行业胜出,不再只是单靠品牌的名声,而需要通过提高品牌的软硬实力来实现“超车”。

  已经从研发、生产、交易、培训、渠道和营销传播,到资本运作形成一个较完整产业链的克丽缇娜并不畏惧这场行业的“疯狂”比拼。尽管行业相关法律法规和管理越来越健全、严格,但克丽缇娜集团依旧把对优质产品的探索和追求作为品牌实力的核心,以行业动态、消费者期望为导向不断推陈出新。

  不变的背后,解码健康美

  事实上,尽管关于美丽,个人的定义略有差异,但消费者对美丽的追求未曾改变。过去,我们追求快速、高效、不计后果的方法变瘦变美;但现在,追求“内在健康与外表美丽双向结合”的健康美成为了主流。

  

克丽缇娜

 

  (媒体分享会现场 克丽缇娜集团CEO赵承佑为大家现场讲解健康美密码)

  近年来,推进健康中国建设的步伐愈发坚定稳健,《健康中国行动(2019—2030年)》也提出“到2030年,全民健康素养水平大幅提升,健康生活方式基本普及”的目标。那么,在大健康产业成为时代命题的当下,该如何从美丽走向健康,让生命质量扩展呢?

  从美丽走向健康的过程,就是人体与衰老抗衡的过程。这个过程会经历两大时期,外因时期,消费者主要关注皮肤生理层面的健康和抗衰,这一时期的产品更多的是克服外因,内因时期,消费者开始注重人体内在的健康,人们越来越认识到真正的健康和美丽是自内而外的过程,只有改善人体内在的健康,才能达到真正健康的目标。

  未来,克丽缇娜集团产品上将侧重人体细胞修复再生,科技上将侧重再生医学和细胞抗衰,这也将是集团发力方向。追根究底,源于克丽缇娜定位不仅是规模最大的美容连锁企业,还是研发生产型企业,而研发实力决定企业未来宽度和高度。

  健康美密码“水 微生态 再生医学”

  克丽缇娜集团以先于市场的步伐把美丽+新消费作为集团的新战略,同时,创新提出“水、微生态、再生医学”健康美密码,注入消费者对健康美、高质量美的全方位诉求。

  水,是生命之源的地位从未被动摇过。“水”不仅关乎健康,也是美的本源,优质好水对身体而言是一股新生的力量。克丽缇娜对优质水源的追寻一直葆有匠心,总裁陈武刚博士把中国宝岛台湾中央山脉被命名为“巴布农”的优质水源带入大陆,让这份拥有“好硅值、好营养、好口感”的天然瑰宝,带领消费者共赴健康生命。

  

克丽缇娜

 

  (克丽缇娜巴部农饮用天然矿泉水)

  美丽+新消费理念的第二点——微生态,是守护身体健康的主力军。国家著名微生态专家崔云龙教授曾提出,保护生态就是保护环境,保护人体微生态就是保护健康。不过,尽管微生物菌群是具有生命力的有机物,但并非坚不可破,一旦微生态失调,人体会从正常情况转为病态。因此,后疫情时代里维持微生菌群的生态健康,从内而外地防御外界病源的重要性可见一斑。

  近期的丽缇娜媒体会上分享了微生态领域的研发成果。与中国台湾普生与美国波士顿大学微生物实验室研发专利抑菌成分P113+,来源人体自身免疫蛋白成分Histatin中最具备抑菌效果的蛋白质片段,能非常温和又有效地抑制坏菌,帮助留下好菌、维持菌群平衡。该成分应用至口腔护理、私密护理、头皮护理以及全身肌肤护理的产品中,推出全新克丽缇娜舒冷P113+产品品牌线,力求帮助消费者构筑全身肌肤的健康微生态菌群平衡。

  

克丽缇娜

 

  (克丽缇娜集团微生态领域研发新品舒冷P113+口腔护理系列)

  保持美丽优雅的状态老去,是美好的希冀,也是不易实现的幻想。随着年龄的增长,机体功能会下降,细胞修复新生的能力也逐步减退。人体的再生医学会是黄粱一梦吗?

  近年来,生物技术的快速发展与不同学科间的融合渗透,使拥有巨大发展前景的再生医学迈入快速发展的步道。美丽消费行业内的各大品牌在背负先人一步的厚望下,对再生领域潜心研究,克丽缇娜集团也不例外。旗下雅朴丽德国际医疗品牌也顺势启动再生医学项目领域的研究,希望为女性定制个性化的美丽焕新方案。

  

克丽缇娜

 

  (克丽缇娜集团微生物领域研发产品雅朴丽德益生菌系列)

  据介绍,“微生态”理念是目前克丽缇娜集团产品研发的注重点,再生医学和细胞抗衰将是集团未来发力的方向,而水,是实现上述技术的主要介质。因此,“水、微生态、再生医学”健康美密码这一理念的提出,不仅是对克丽缇娜集团产品研发方向的总结,也是对未来消费趋势的凝练。

  面向未来的挑战,克丽缇娜将在主营美容连锁加盟店、雅朴丽德医美及再生医学抗衰诊所、新美力电商平台、RnD美甲美睫四大业务模式的基础上,于全科抗衰、医美、生美、新零售方面布局更广阔的赛道,以此争取品牌在市场中更大份额的话语权。

  值得一提的是,数字化、全球化,以及同心多样化是构成克丽缇娜未来战略的三个重要支撑。其中,数字化战略是重中之重,而同心多样化赋予了集团对于品牌日后发展的十足信心,线下美容实体业务引领的第一曲线承载稳健增长的使命,以战略升级和大健康领域探索迸发动力带动的第二曲线则承载更具有爆发力的前景。

  自进入中国大陆市场以来,克丽缇娜伴随客户口碑的积累和品牌形象的成长一起前行,跟随消费者对美丽的认知进行战略调整。在变与不变中,克丽缇娜集团向我们证明,行业观察者、深耕者、创新者,这三个身份是可以始终如一的。

  文章来源:中国新闻周刊